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- 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
- 來源: 中國知識產(chǎn)權(quán)報
- 日期: 2014-06-11
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“從品牌角度看，兩個知名品牌的強強聯(lián)合應(yīng)該可以實現(xiàn)雙贏。”中南財經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心常務(wù)副主任曹新明對本報記者表示，這樣的聯(lián)合，既是建立在雙方的品牌實力基礎(chǔ)上，也為打造更強的自主品牌做了良好的鋪墊。
借助品牌優(yōu)勢
“認(rèn)真踢球，快樂生活，阿里·恒大！”6月5日，就在阿里巴巴集團(tuán)宣布注資廣州恒大集團(tuán)的當(dāng)天，登錄到阿里巴巴旗下的B2C平臺天貓的人們，就注意到在天貓首頁的右上角，已經(jīng)出現(xiàn)了廣州恒大隊的華南虎隊徽標(biāo)識，旁邊還寫著“阿里·恒大！”的字樣。這似乎印證了廣州恒大集團(tuán)董事長許家印所言：“恒大隊名的品牌將發(fā)生變化，在保留恒大品牌元素的同時將增加阿里巴巴的品牌元素。”
事實上，成立于1999年的阿里巴巴集團(tuán)，始終將品牌的打造貫穿于經(jīng)營與發(fā)展之中。阿里巴巴集團(tuán)不但先后建立了領(lǐng)先的消費者電子商務(wù)、網(wǎng)上支付、B2B網(wǎng)上交易市場及云計算業(yè)務(wù)，而且近幾年更積極開拓?zé)o線應(yīng)用、手機(jī)操作系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域，其旗下品牌淘寶與天貓2013年網(wǎng)絡(luò)銷售額超過1萬億元。
15年來，以不斷創(chuàng)新的理念和實踐將自己的品牌價值迅速增至800億美元。
廣州恒大的品牌崛起之路同樣精彩。強化管理，加強保障，大額資金投入，成為廣州恒大打造品牌的基石。2010年3月，主營地產(chǎn)的廣州恒大集團(tuán)以1億元購得原廣州足球俱樂部100%股權(quán)，一個新的品牌廣州恒大足球俱樂部正式面世。“名牌球星”的集成，使廣州恒大俱樂部迅速實現(xiàn)中超聯(lián)賽“三連冠”，品牌價值4年暴漲24倍。
“品牌是一種優(yōu)勢資產(chǎn)，是雙方達(dá)成愿景的重要基礎(chǔ)和依托。”曹新明認(rèn)為，正是因為雙方深諳品牌的意義和運營之道，強強聯(lián)手才能實現(xiàn)共贏。
開啟共贏時代
對于像阿里巴巴與廣州恒大這樣的品牌跨界合作，近年來逐漸增多。2012年，北京聯(lián)眾電腦公司與上海姚記撲克公司進(jìn)行跨界品牌合作，開拓休閑游戲業(yè)務(wù)市場；2013年9月，國內(nèi)餐飲業(yè)品牌湘鄂情收購江蘇中昱環(huán)保51%的股權(quán)，隨后再投資與中國科學(xué)院共建“網(wǎng)絡(luò)新媒體及大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室”；2013年，京東商城宣布與中超聯(lián)賽達(dá)成為期5年的戰(zhàn)略合作，成為中超聯(lián)賽的零售企業(yè)和購物網(wǎng)站獨家合作伙伴……
“品牌的合作，是集中雙方優(yōu)勢資產(chǎn)的過程，或致力開拓新領(lǐng)域，或產(chǎn)生新的品牌，實踐證明，品牌的聯(lián)合的確是獲取雙贏的有效途徑。”曹新明分析，品牌本身包含著資金、知識產(chǎn)權(quán)、管理、理念等從有形資產(chǎn)到無形資產(chǎn)諸多因素的集成，因此，強強聯(lián)合的優(yōu)勢一是可以更好地為雙方各自的品牌注入更大的影響力和競爭力，二是可以為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供新動力，三是可以找到新的效益增長點。
連日來，阿里巴巴與廣州恒大兩大品牌的聯(lián)手，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。有關(guān)專家認(rèn)為，恒大集團(tuán)可以借助淘寶、天貓等阿里巴巴的品牌開拓足球彩票以及周邊產(chǎn)品完整的銷售渠道；阿里巴巴也可能聯(lián)合恒大推出新品牌，還有可能推出一些明星球員的品牌產(chǎn)品等。
“至于品牌合作的具體方式，現(xiàn)在還不便明言，但由此形成的品牌效應(yīng)應(yīng)該是無窮無盡的，從這些方面來說，我們是包賺不賠。”從恒大俱樂部一位負(fù)責(zé)人的表態(tài)中，不難發(fā)現(xiàn)其對品牌合作的未來信心十足。
“電商和足球，各自都有強大的品牌力量和營銷力量，接下來的任務(wù)，應(yīng)該是能產(chǎn)生1加1大于2的效果，才能不孚眾望。”曹新明對此表達(dá)了自己的觀點。（記者 趙建國）