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• 作者: 萬川知識(shí)產(chǎn)權(quán)
• 來源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
• 日期: 2014-05-20
• 瀏覽次數(shù): 1288次

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，企業(yè)品牌無線網(wǎng)址的重要性日益被各方重視。對(duì)于企業(yè)來說，域名絕不只是一個(gè)簡單的網(wǎng)址，企業(yè)在運(yùn)營網(wǎng)站前確定一個(gè)好域名，對(duì)日后的市場推廣、企業(yè)品牌建設(shè)都有著至關(guān)重要的作用。然而，國內(nèi)企業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌保護(hù)形勢(shì)認(rèn)識(shí)仍然普遍不足。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，公眾識(shí)別一個(gè)企業(yè)的主要途徑是通過商標(biāo)。侵權(quán)人在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用他人的商標(biāo)，就是為了混淆視聽，讓公眾誤以為侵權(quán)人的商品來自于商標(biāo)權(quán)人，以便搭商標(biāo)權(quán)人的車，獲得非法利益。

相對(duì)于傳統(tǒng)領(lǐng)域品牌保護(hù)的逐步健全，我國企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域暴露出來的品牌保護(hù)乏力問題應(yīng)該引起企業(yè)的深思。從傳統(tǒng)領(lǐng)域到互聯(lián)網(wǎng)的品牌保護(hù)，是時(shí)代的變遷和社會(huì)的發(fā)展所決定的，未來的品牌必然是從多個(gè)平臺(tái)、多角度來展現(xiàn)。這不僅在考驗(yàn)著本土品牌的戰(zhàn)略眼光，也同樣考驗(yàn)著本土品牌的品牌保護(hù)意識(shí)。

品牌對(duì)企業(yè)的重要性不言而喻，尤其是進(jìn)入新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)所處的市場環(huán)境越來越復(fù)雜，在品牌保護(hù)上也面臨更大的挑戰(zhàn)。由于域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址遵循先到先得原則，被搶注后往往很難追回。新商標(biāo)法明確規(guī)定：“故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的”屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。新商標(biāo)法實(shí)施條例規(guī)定：為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)提供網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺(tái)，屬于商標(biāo)法中規(guī)定的提供便利條件。這些規(guī)定更加明確了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營者特別是網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)運(yùn)營者的法律責(zé)任。

“五糧液”商標(biāo)之爭，再一次為國內(nèi)企業(yè)敲響了品牌保護(hù)的警鐘。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，電子商務(wù)、手機(jī)APP、移動(dòng)終端正在日益走入人們的生活。這意味著，企業(yè)的品牌保護(hù)工作，不能僅局限于線下實(shí)體領(lǐng)域，而應(yīng)擴(kuò)大到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)；不僅要加強(qiáng)電腦網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的品牌保護(hù)，更要拓展到移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域。必須注重及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)或域名。即便被他人搶注，也要窮盡一切法律救濟(jì)途徑維護(hù)自己的合法權(quán)益。